Дипломная работа

от 20 дней
от 7 499 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1 499 рублей

Реферат

от 3 дней
от 529 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 79 рублей
за задачу

Билеты к экзаменам

от 5 дней
от 89 рублей

 

Курсовая Анализ ИТ-рынка - Реклама и PR (Продвижение)

  • Тема: Анализ ИТ-рынка
  • Автор: Евгения
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
  • Страниц: 43
  • ВУЗ, город: Челябинск
  • Цена(руб.): 1500 рублей

altText

Выдержка

ng, LG, Acer, Asus, Hyundai и др. Динамика роста объема продаж портативных компьютеров по годам в России, согласно сведениям компании ITResearch, выглядит следующим образом: 2002 год - 150 тыс. шт., 2003 - 280 тыс.шт. (273 млн. долларов), 2004 год – около 600 тыс. шт. Таким образом, согласно данным аналитических агентств IDC и Gartner, темпы роста российского рынка ноутбуков составили более 100 % в год. [18]
Структура рынка ноутбуков представлена в Приложении 1.
Современный российский рынок портативных компьютеров достаточно обширен и разнообразен и представлен различными фирмами-производителями - это Sony, IBM, HP, Toshiba, LG, ASUS, Bliss, Acer и многие другие. В последнее время российский рынок все больше становится похож на мировой со всеми вытекающими из этого тенденциями. Тем не менее, лидеры постоянно меняются.
В 2003 г. среди иностранных вендоров на российском рынке безусловным лидером являлась Toshiba, лишь немногим уступая в рыночной доле компании RoverBook. Однако Toshiba является одним из признанных технологических лидеров, так как постоянно совершенствует свои устройства, но одной из самых значимых ее разработок являются технологии охлаждения процессоров, чипсета и графического адаптера, а также передовые технологии элементов питания ноутбуков на метаноле. [3]
С точки зрения соотношения цены и качества в глазах пользователей портативные компьютеры выглядят весьма предпочтительно. Но они все равно пока проигрывают настольным системам, прежде всего в стоимости. Так в 2006 году в качестве основного компьютера ноутбук домой мог купить только состоятельный пользователь, за деньги, которые стоит ноутбук, можно было установить систему на основе обычного компьютера, которая была бы и функционально более мощной. Сейчас ситуация постепенно меняется, и ноутбуки покупают все большее количество пользователей.
Можно выделить три характерные для рынка ноутбуков черты.
Во-первых, ноутбуки чаще покупают для работы. В общей доле продаж больше корпоративных клиентов, которые приобретают ноутбуки для личного использования персоналом.
Во-вторых, более высоким спросом у покупателей пользуются модели российской сборки, поскольку по цене они гораздо доступнее. Но при этом, ноутбук не перестает оставаться «модной вещью», которая подчеркивает статус хозяина. Для многих покупателей важна марка ноутбука..
Резкий рост спроса на ноутбуки произошел не случайно - он был определен общим снижением цен на портативные компьютеры и одновременно расширением их функциональности. Сейчас на рынке доступны модели стоимостью ниже 1 тыс. долларов, обладающие хорошими характеристиками (для сравнения в 1999 года стоимость Pentium II доходила до $ 4500) При этом в сегменте бюджетных решений активно работают не только отечественные сборщики, но и западные вендоры (в частности, все нынешние лидеры рынка). На Сегодняшний день самый доступны бюджетные модели уже за 14-15 тыс. руб., предназначенные для работы с документами, пользования Интернетом.
Прогресс модернизации идет и в области дисплеев (дисплей сегодня - одно из важнейших потребительских качеств ноутбука). Так, у большинства моделей яркость экрана монитора составляет сейчас не менее 200 нит (еще несколько лет назад - не более 180 нит), а разрешение продолжает расти - на рынке уже представлены модели с разрешением 1900х1200 пикселей. Другая тенденция - расширение формата - на смену стандартным пропорциям экрана 4:3 приходят более удобные для восприятия 16:9.
Что касается дизайна, то тут две главные тенденции - корпусы ноутбуков становятся разноцветными и все большую популярность обретает «тонкий» и «ультратонкий» формат (slim и ultraslim), когда толщина ноутбука может не дотягивать и до сантиметра.
Как показывают наблюдения и замеры рынка, меняется и структура потребления. Мы идем по западному пути развития, где уже давно считается нормой иметь в качестве домашнего компьютера не настольную систему, а компактный и в меру производительный ноутбук. Это подтверждает и исследование «ТОЙ-Опинион», согласно которому в 2004 году 53% из числа покупателей купили ноутбук в дополнение к настольному компьютеру, 8% - взамен устаревшей настольной модели, а 23% - взамен устаревшего ноутбука. Еще для 16% ноутбук стал первым компьютером в семье. Круг потребителей серьезно меняется. Теперь можно увидеть ноутбуки не только у бизнесменов, но и у молодежи, студентов - у людей самых разных возрастов и профессий.
1.2. Анализ макро-среды IT-рынка России
Необходимо анализировать факторы внешней среды, чтобы выяснить, какие трудности могут возникнуть при работе в данной сфере и какие открываются позитивные возможности.
Технологии. Научно-технические достижения серьезно изменяют среду функционирования фирмы. Научно-технические разработки изменяют образ жизни потребителя, повышают качество удовлетворения потребителей. Научно-технические новинки появляются в дизайне, конструировании моделей, распределении и сбыте, маркетинге, тем самым оказывая влияние на общую стратегию организации.
По данным Мининформсвязи, количество интернет-пользователей по итогам 2007 года составило 35 млн. человек (рост – на 40%), то есть с той или иной степенью периодичности, интернетом пользуются примерно 25% населения страны (включая стариков и младенцев). Количество компьютеров выросло на 34% и составило к концу 2007 года 31,2 млн. штук, то есть практически каждая третья семья (или около 30% семей) имеет компьютер.
По прогнозу главы Мининформсвязи Леонида Реймана проникновение услуг Internet в России к 2010 году может вырасти до 51 пользователя на 100 человек населения. По его оценкам, на 100 россиян к тому времени придется 43 персональных компьютера. По мнению Реймана, ежегодные инвестиции в развитие отрасли информационных технологий к 2010 году могут возрасти до 500-600 млн. долл. с 80 млн. долл. в 2007 году.
Экономика.
Важным элементом экономического развития города является малый бизнес. В настоящее время в городе Челябинске зарегистрировано более 15 тыс. малых предприятий. В 2007 году из средств бюджета города было израсходовано на реализацию городской целевой программы «Развитие и поддержка малого предпринимательства в городе Челябинске на 2007-2009 годы» 2 млн. 80 тыс. рублей. Кроме этого, Челябинский городской округ выиграл областной конкурс на лучшую программу по поддержке малого предпринимательства и получил грант в размере 1 млн. рублей.
В 2007 году в рамках реализации Программы поддержки и развития предпринимательства впервые была оказана финансовая поддержка предпринимателям. Данный вид поддержки получили 39 субъектов малого предпринимательства на общую сумму 650,2 тыс. руб.
В 2008 году Администрация города Челябинска будет продолжать реализацию мероприятий, направленных на стимулирование развития малого предпринимательства путем создания и совершенствования механизмов организационной, финансовой поддержки субъектов малого бизнеса города. [8]
Снижение процентных ставок и проводимые банками кредитные акции увеличивают возможности людей и количество принимаемых решений по поводу покупки компьютерной или цифровой техники в кредит. Также это влияет на сумму покупки, позволяя покупателю сделать выбор в сторону покупки более дорогой техники.
Так, курс доллара прямым образом влияет на изменение цен на покупаемый и продаваемый фирмой товар.
Увеличение уровня доходов населения, рост средней величины заработной платы также положительно влияет на объемы продаваемой продукции, в том числе компьютерной техники.
Структура спроса на продукцию и услуги ИТ-компаний со стороны отраслей и сфер экономики (рисунок 1)
Рисунок 1. Структура спроса на продукцию и услуги ИТ-компаний со стороны отраслей и сфер экономики
Общество. Демографические факторы. В настоящее время в России наблюдается рост рождаемости, в результате чего увеличивается спрос на соответствующие товары и услуги. В целом в России в 2007 году родилось 1 602 тыс. детей, рождаемость возросла на 8%. В Челябинской области родилось 40 830 детей, а рождаемость увеличилась на 11,9%. Этот фактор стимулирует развитие именно тех отраслей, которые связаны с производством товаров и услуг для удовлетворения многообразных запросов и потребностей молодых семей. К таким запросам относится, в том числе и компьютерная техника. Очень важным фактором, положительно влияющим на показатели спроса, является то, что на целевую аудиторию сейчас приходятся молодые люди, рожденные в период демографического взрыва - начала 80-х годов.



1.3. Влияние кризиса на IT-индустрии
1.3.1. Влияние кризиса на IT-индустрию в мировом масштабе
Сейчас сложно делать прогнозы относительно путей развития IT-индустрии, даже на ближайшие месяцы. Мнения экспертов разделились.
По словам Пола Кругмана, мировой экономике, скорее всего, грозит затяжная рецессия, что, впрочем, совсем не означает неизбежность рыночного коллапса. [5] В интервью телеканалу Bloomberg Television Кругмэн, последовательный критик экономической политики Буша, провёл множество параллелей между нынешним финансовым кризисом и Великой Депрессией. Кругман высоко оценил последние действия мировых политических сил, нацеленные на противодействие кризису. В то же время, нобелевский лауреат затруднился назвать хотя бы примерные сроки выхода из кризиса. "Каждый раз, когда вы думаете, что достигли дна, открывается очередной уровень под вами" - так прокомментировал Кругмэн нынешнее состояние мировой экономики. [5]
Безусловно, в современной мировой экономике не существует автономных отраслей, которые кризис мог бы обойти стороной. Более того, чем более затяжным окажется кризис, тем более длительным и болезненным будет процесс избавления от его последствий.
И всё же разные отрасли мировой экономики нынешний кризис затронет по-разному.
По данным одной из наиболее известных компаний, специализирующихся на аналитике в области полупроводниковой промышленности, Gartner Inc суммарный оборот отрасли, согласно обновлённому октябрьскому прогнозу, составит порядка $285 млрд., это примерно 2,5% прирост по сравнению с 2007 годом (в предыдущем прогнозе речь шла о 4,2% приросте!). На следующий год Gartner пока прогнозирует всего лишь 2,3% прирост продаж, при этом совсем недавно компания говорила о 5,8-процентном приросте, а ещё ранее, в начале года – вплоть до 7,9%! [5]
Аналитики из компании iSuppli также сократили свой прогноз роста мирового полупроводникового рынка в 2008 году - до 3,5%, правда, более ранний прогноз компании был также весьма умеренный – всего 4%. [5]
Несмотря на общее ухудшение глобальных макроэкономических условий, наметившееся ещё в первом полугодии 2008, IT-рынок оставался одним из наиболее динамично растущих, особенно в секторах производства компьютеров и сотовых телефонов, где наблюдался прирост 12,5% и 10%, соответственно. В то же время, самым слабым местом оказался перенасыщенный рынок флэш-памяти NAND-типа. В целом общее падение мировой экономики больнее всего ударила по компаниям-разработчикам (ODM) и значительно отразилась на загрузке производителей полупроводников. В ближайшее время к этим факторам добавится негатив в виде снижения спроса на бытовую электронику, который может продлиться вплоть до 2010 года, и вытекающее из этого затоваривание компонентами и готовыми изделиями беспроводной и автомобильной электроники, системами хранения данных.
Однако наиболее значительным последствием мирового кризиса для полупроводниковой индустрии будет стремительное сокращение инвестиций в отрасль. Основной удар нынешнего кризиса, по мнению аналитиков Gartner, придётся на развитые экономики мира, в первую очередь на Соединённые Штаты Америки и страны Западной Европы, в то время как регионы с развивающейся экономикой пострадают в меньшей степени. Так, сейчас аналитики Gartner в 2009 году предвещают полупроводниковым отраслям США и Японии только безубыточность, а европейской IT-индустрии даже некоторый спад.
Нынешний прогноз Gartner оценивает сокращение капитальных вложений 2008 года на уровне 25,7% по сравнению с предыдущим годом. Это крупнейшее сокращение капиталовложений, уже сравнимое с кризисом 2002 года, когда инвестиции в отрасль сократились на 35%, даже после резкого 30% сокращения 2001 года. Ещё на 12,8% объём инвестиций сократится в 2009, прежде чем начнётся восстановление отрасли и 16,7-процентный прирост капвложений в 2010 году. В реальных цифрах прогноз капвложений выглядит так: порядка $33,5 млрд. в 2008 году, около $30,5 млрд. в 2009 году. Объём 2007 года - $44,7 млрд., будет восстановлен, по мнению аналитиков Gartner, в лучшем случае к 2012 году. Интересно отметить, что в начале 2008 года Gartner предрекала лишь 19,8% снижение инвестиций, а в июле прогноз был скорректирован до 22,4%. [5]
Что касается регионального распределения капвложений в IT-индустрию, инвестиции Западной Европы в 2009 году, по мнению специалистов Gartner, сократятся на 0,8% (предыдущий прогноз Gartner для этого региона – 2,8%); вырастут всего лишь на 0,5% в Северной Америке (предыдущий прогноз – 5,3% рост) и увеличатся на 8,3% в Азиатско-Тихоокеанском регионе (предыдущий прогноз – 11% рост).
По прогнозам швейцарского инвестиционного банка UBS полупроводниковую индустрию ждут тяжёлые времена. Согласно прогнозу UBS на 2008 год, инвестиции в IT-индустрию снизятся по сравнению с прошлым годом на 5% - 15%. На 2009 год прогнозируют аналогичный спад, в рамках 5% - 15%. По мнению аналитиков UBS, над рынком полупроводников в ближайшее время будут довлеть два основных отрицательных фактора – снижение доходности и спад потребительского спроса.
В секторе производства компьютерной и бытовой электроники аналитики UBS ожидают в следующем году наибольший спад спроса на системы хранения данных, правда, не в той степени, что на серверные системы, демонстрирующие в последнее время во многих компаниях тенденцию к избыточной ёмкости, покупка которых в свою очередь, как и обновление парка настольных ПК, может быть запросто отсрочена.
Основными тенденциями рынка полупроводниковой индустрии на ближайшее время станут более частые слияния и поглощения, при этом, по мнению аналитиков Gartner, это касается не только производителей памяти, но также большинства fabless-компаний и производителей бытовой электроники. Несмотря на прогнозируемый 10-процентный рост продаж полупроводников в 2008 году, средние цены будут снижаться более быстрыми темпами, в результате чего прибыли компаний в среднем не превысят 4%. В долгосрочной перспективе сохранится нынешний тренд на прирост объёма продаж, измеряемый единицами процентов.
Таким образом, можно сказать, что уже сейчас аналитики оценивают нынешнюю ситуацию как "дно" кризиса полупроводниковой промышленности или что-то вроде этого – разумеется, при условии, что глобальный экономический кризис не свернётся до коллапса в дальнейших поисках дна пропасти. Впрочем, следующие 6-12 месяцев также называют периодом неуверенности и рисков для производителей полупроводников и оборудования. Пока что аналитики осторожно высказывают мнение о том, что уже вторая половина 2009 года может стать поворотным моментом в плане возрождения полупроводникового рынка, хотя, суммарные результаты 2009 года всё же будут негативными.
Впрочем, позитива для рынка памяти аналитики Gartner не обещают вплоть до 2012 года. Доходы производителей DRAM в нынешнем году сократятся на 44% и примерно на 14% в 2009 году. Для перегретого рынка флэш-памяти NAND-типа темпы снижения доходов в нынешнем году составят 23%. Лишь ко второму кварталу 2009 года ожидается достижение некоего баланса поставок и спроса NAND-флэша, что может привести к 15,1% приросту продаж по результатам 2009 года.
Прирост продаж компьютеров в 2008 году оценивается сейчас в 13,6%, однако в 2009 году можно ожидать замедление до 12,3%. Прирост продаж смартфонов в 2008 году оценивается сейчас на уровне 8,8%, однако до конца года этот прогноз может быть снижен. На 2009 год пока ожидается 11,3% прирост продаж в этой отрасли.
По мнению аналитика Дэвида Хилала (David Hilal) из FBR Capital Markets, хуже придётся софтверным гигантам вроде Microsoft, Oracle или Adobe Systems: даже если кредитная рыночная ситуация улучшится в ближайшее время значительным образом, продажи ПО в любом случае сократятся ввиду неминуемого урезания IT-бюджетов корпоративного рынка и доллара, подорожавшего относительно евро.
Впрочем, сокращение затрат компаний финансового сектора на приобретение новых компьютеров, ПО и коммуникационного оборудования большинством аналитиков оценивается как незначительное – не более 5% в 2009 году. Тем не менее, это будет первое серьёзное сокращение $3,41-триллионного рынка со времён "дот-комовского пузыря" 2001 года.
Прогнозы прибыльности интернет-гигантов Google и Yahoo пока снижаются в основном в связи со скептицизмом аналитиков по поводу дальнейшего роста рекламного рынка, а доходы торговых Web-площадок вроде eBay и Amazon.com могут снизиться ввиду "затягивания поясов" потенциальных покупателей и, опять же, изменившегося курса доллара к евро. И всё же, по мнению многих аналитиков ведущих мировых маркетинговых агентств, даже в США – державе, "возглавившей рецессию", где ожидается наиболее заметный спад покупательского спроса на всё, начиная от автомобилей и домов заканчивая телевизорами и компьютерами, плохие финансовые новости совершенно не обязательно ознаменуют значительный спад оборотов для производителей, дистрибьюторов и продавцов электроники.
В качестве потенциального позитива для американского рынка указывают такие факторы, как грядущие анонсы новых продуктов, финал президентской гонки, которая закончится совсем скоро, в первой половине ноября, а также приближающийся сезон рождественских продаж. И, разумеется, правительственная кредитная линия "плана Полсона" в $700 млрд, часть которых, без сомнения, достанется IT-индустрии, а другая часть положительным образом отразится на оздоровлении экономики США в целом.
Влияние кризиса на IT-индустрию России
Растущий список увольнений, кризис банковской ликвидности, безусловно, ударили и по России, несмотря на значительные усилия властей, поэтому некоторые коллизии и перекосы всё же коснутся каждого.
Хотя производство электронных компонентов представлено в России достаточно слабо, но потребление компьютеров, программного обеспечения и бытовой электроники росло в нашей стране последнее время гигантскими темпами.
Вполне возможно, что в нынешних условиях могут пострадать некоторые компании, активно привлекающие займы для своей деятельности, ими могут быть как онлайн-продавцы, так и ритейлеры, системные интеграторы, связанные с дорогостоящими проектами, особенно в корпоративном секторе. Дополнительное давление также окажет наметившийся рост банковских процентов, что затруднит разворачивание новых проектов, особенно бюджетного плана.
Тем не менее, мировой кризис в некоторой степени может даже оживить продажи электроники в России: чем больше разговоров о кризисе, тем больше динамика продаж и решимость потенциальных покупателей на крупные затраты. Разумеется, при условии, что кризис не будет затяжным.
Для российских IT-компаний наступает время, когда стоит внимательно учитывать свои расходы и следить за всеми инновациями современных бизнес- и маркетинговых технологий, таких как бесплатные консультации клиентов, онлайн-реклама, онлайновой и мобильный банкинг, сезонные скидки и распродажи. С этой точки зрения кризис может принести и пользу.
Отрицательные тенденции воздействия кризиса на IT-компании:
резкое падение объемов продаж;
уменьшение количества клиентов;
снижение активности клиентов; отказ клиентов от дополнительных услуг (сопровождение, обновление версий и пр.);
снижение покупательной и платежеспособности клиентов; задержки платежей;
сокращение объемов безналичных операций.
Противоположной тенденцией является всплеск активности. В основном он произошел у компаний, заказчиками которых являются российские производители или зарубежные компании.
Каждая компания ищет свой путь выхода из кризиса. Некоторые компании просто выжидают. Основная часть старается принять меры, чтобы минимизировать потери. Наиболее крупные компании – лидеры в своих сферах – пытаются не только самостоят

 

НАШИ КОНТАКТЫ

Skype: forstuds E-mail: [email protected]

ВРЕМЯ РАБОТЫ

Понедельник - пятница 9:00 - 18:00 (МСК)

ПРИНИМАЕМ К ОПЛАТЕ