Дипломная работа

от 20 дней
от 7 499 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1 499 рублей

Реферат

от 3 дней
от 529 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 79 рублей
за задачу

Билеты к экзаменам

от 5 дней
от 89 рублей

 

Курсовая Современное состояние рынка кожаной обуви в России - Маркетинг и рекламная деятельность

  • Тема: Современное состояние рынка кожаной обуви в России
  • Автор: Ольга
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Маркетинг и рекламная деятельность
  • Страниц: 24
  • ВУЗ, город: ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ
  • Цена(руб.): 1500 рублей

Внимание! Данная работа уникальна. Для проверки на антиплагиат сервисом Antiplagiat.ru перейдите по ссылке. Работу можно будет скачать сразу после оплаты из Вашего личного кабинета

Выдержка

нные н синтетические кожи по нормативно-технической документации ткани по ГОСТ 19196—80, термопластические материалы для подкладки трикотаж, дублированный с пенополиуретаном по нормативно-технической документации, холстопрошивные обувные полотна для подкладки обуви, байка по ГОСТ 29298—92, натуральный мех по ГОСТ 4661—76. искусственный мех, шерстяные и полушерстяные ткани по нормативно-технической документации; для вкладной и втачной стелек, полустельки, подпяточника, подносочника — кожи по ГОСТ 940—81, ГОСТ 939—88. ГОСТ 1838—83, ткани по ГОСТ 19196—84, искусственные и синтетические кожи по нормативно-технической документации; для вкладной стельки в зимнем и весенне-осенней обуви—натуральный мех по ГОСТ 4661—76, искусственный мех, холстопрошивные обувные полотна, байка по ГОСТ 29298—92, шерстяные и полушерстяные ткани, войлок по нормативно-технической документации, картон по ГОСТ 9542—89, кожевенный шпальт и спилок жестких кож по нормативно-технической документации.
Не допускается применять на детали подкладки искусственные и синтетические материалы в школьной, обуви дошкольной, малодетской и для ясельного возраста, кроме материалов разрешенных Министерством здравоохранения СССР или союзной республики.
На промежуточные детали верха обуви должны применяться: для межподкладки—бумазея, бумазея-корд, миткаль, суровая саржа, тик-саржа, бязь по ГОСТ 19196—80, нетканые и термопластические материалы для межтюдкладк-и, материалы по нормативно-технической документации; для боковинок, межподблочников и межподкрючечннков—бумазея-корд, двунитка, аппретированные спецдиагональ и тик-саржа по ГОСТ 19196—80, текстильные материалы по нормативно-технической документации; для подноска—кожи по ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78. ГОСТ 461—78, нитроискожа-Т обувная по ГОСТ 7065—81, эластичные и термопластические материалы по нормативно-технической документации; для задника—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78, нитроискожа-Т обувная по ГОСТ 7065—81, картон по ГОСТ 9542—89, термопластические материалы для задника по нормативно-технической документации.
На наружные детали низа обуви должны применяться: для подошвы—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92. ГОСТ 1903—78. резины по ГОСТ 10124—76, ГОСТ 12632—79,- «Малыш», «Депора», «Новопора», ДМ-1 по нормативно-технической документации, резиновая смесь, поливинилхлорид, полиуретан, каучук, термопластичный эластомер, войлок, фетр, нетканый иглопробивной материал, комбинации кож и полиуретана, а также кожи и поливинилхлорид в качестве ранта и уреза подошвы по нормативно-технической документации; для ранта—кожи по ГОСТ 9182—75, ГОСТ 1903—78, искусственные кожи и поливинилхлоридные материалы по нормативно-технической документации; для каблука—резины по ГОСТ 10124—7.6, ГОСТ 12632—79, резиновые смеси, синтетические материалы, дерево, пластмассы по нормативно-технической документации; для набойки—резины по ГОСТ 10124—76, ГОСТ 12632—79,. синтетические материалы по нормативно-технической, документации, кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78; для накладки—резины с рифленой поверхностью по нормативно-технической документации.
На внутренние детали низа обуви должны применяться: для основной стельки—кожи по ГОСТ 461—78. ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78, картон по ГОСТ 9542—89, кожевенный шпальт и спилок жестких кож, стелечно-целлюлозный материал (СЦМ), стелечные искусственные материалы, войлок, нетканый иглопробивной материал, драп, сукно, байка—для комбинированных стелек по нормативно-технической документации; для полустельки взамен основной стельки—кожи по ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78, картон по ГОСТ 9542—89, кожевенный шпальт и спилок жестких кож.
На внутренние детали обуви дошкольной, малодетской н для ясельного возраста должны применяться натуральные материалы: для основной стельки—кожи, для комбинированных стелек—кожи, войлок, драп, сукно и другие текстильные материалы.
На промежуточные детали низа обуви должны применяться: для подложки—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78, войлок, нетканый иглопробивной материал, кожевенный шпальт и спилок жестких кож по нормативно-технической документации; для платформы—кожи по ГОСТ 29277—92, ГОСТ 1903—78, картон по ГОСТ 9542—89, кожевенный шпальт и спилок жестких кож, войлок, нетканый иглопробивной материал, стелечно-целлюлозный материал (СЦМ), стелечные искусственные материалы, пробка, пробковая крошка по нормативно-технической документации; для укрепления пяточно-геленочного узла обуви клеевого метода крепления на среднем каблуке—картон, по ГОСТ 9542—89, синтетические материалы, пластмассы по нормативно-технической документации; для геленка—кожи по ГОСТ 461—78, картон по ГОСТ 9542—89, металл, синтетические материалы и пластмассы по нормативно-технической документации; для полустельки взамен геленка—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 1903—78, ГОСТ 29277—92, картон повышенной жесткости; для фликов кожаного каблука—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92. ГОСТ 1903—78; для жесткого подпяточника—кожи по ГОСТ 461—78, ГОСТ 29277—92. ГОСТ 1903—78. картон по ГОСТ 9542—89; для мягкого подпяточника — пенополиуретан, текстильные материалы ватин по нормативно-технической документации; для простилки—отходы кож, кожмехкартон, войлок, текстильные материалы, простилочный картон, береста, шпальт резин, резиновая и кожаная пыль в смеси с вяжущей массой.
Материалы и толщины деталей верха и низа обуви должны соответствовать требованиям ОСТ 17—8—90 и ОСТ 17—12—90.
Допускается для изготовления обуви применять другие сырье, материалы и полуфабрикаты при условии соблюдения соответствия качества детской обуви требованиям настоящего стандарта и нормативно-технической документации на конкретную продукцию.
Нормы прочности крепления деталей обуви—по ГОСТ 21463—87.
Величины деформаций подноска и задника—по ГОСТ 21463—87.
Нормы гибкости обуви—по ГОСТ 14226—80.
Масса обуви исходного размера должна быть не более массы образца-эталона, умноженной на коэффициент 1,08.
Определение сортности—по ГОСТ 28371—89 со следующим дополнением: обувь для экспорта должна соответствовать требованиям, предъявляемым к обуви 1-го сорта.
Обувь должна соответствовать образцам-эталонам, утвержденным в установленном порядке.
Все одноименные детали в паре должны быть одинаковыми по плотности, толщине, форме, размерам и цвету.
Не допускаются отклонения от образцов-эталонов по моделям, фасонам колодки и каблука, согласованным с потребителем материалам и расцветкам верха, материалам низа, применяемой фурнитуре, по качеству технологической отделки верха и низа, маркировке.



Глава 3. Факторы, влияющие на формирование потребительских свойств и качества кожаной обуви для детей

Для начала, рассмотрим современное состояние потребительского рынка кожаной обуви в России, где по проведенному маркетинговому исследованию показало, что независимо от уровня доходов, социального статуса, возраста главный критерий выбора обуви – уровень дизайнерской проработки: гармоничность формы, цветовое и образное решение.
Сегодня на российском рынке обуви можно выделить 4 группы потребителей:
Первую и самую массовую группу формирует традиционный покупатель отечественной обуви. Эта группа в ходе реформирования экономики резко уменьшила спрос на отечественную обувь, вследствие падения доходов.
Эта часть потребителей вернется на рынок обуви либо при существенном снижении цен, либо из искусственных материалов.
Сокращение реальных доходов снизило интерес к модным изделиям у значительной части потребителей этой группы, но увеличило сезонность покупок.
Вторую группу образуют потребители с высоким уровнем дохода, составляющие 7-10% населения и ориентирующиеся на приобретение модной и дорогостоящей импортной кожаной обуви. Доход и образ жизни части из них позволяют удовлетворять спрос не только на внутреннем рынке, но и на внешнем.
Третью группу, пересекающуюся с первой, составляет молодежь, для которой характерны: высокая восприимчивость к изменениям моды в своей возрастной группе; склонность в большей мере тратить, чем делать сбережения, готовность делать покупки на пределе финансовых возможностей.
Четвертую группу составляют люди средних лет и среднего достатка. Данная группа соответствует по уровню денежных доходов II-IV группе, приведенных в исследовании внешней среды.
Согласно распределению доходов на население в 2001 году лица со среднем доходом 723,1 – 1383,7 руб. составляют 60% населения. Они являются нашими целевыми потребителями.
I и IV группа – наименее вероятные покупатели (I – по причине отсутствия платежеспособного спроса, IV – по причине предпочтения высококачественной кожаной обуви престижных марок).
Потребители, которые покупают детскую кожаную обувь, прежде всего заостряют внимание на следующих показателях:
К детской кожаной обуви предъявляют определенные требования в отношении ее эргономических и гигиенических свойств (удобства и комфортности, легкости, гибкости, теплоизоляционных, влагозащитных, потопроводных, электростатических свойств), прочностных свойств и ремонтоспособности, а также эстетических свойств и технико-экономических показателей.
Для изготовления детской обуви должны применять более тонкие, легкие и безвредные обувные материалы, а конструкция ее должна обеспечить нормальное развитие стопы детей.
Прежде чем покупать детскую обувь родители смотрят на те качества в обуви, благодаря которым ребенку будет удобно ходить в ней.
Обувь с гигиенической точки зрения должна обеспечивать защиту организма от охлаждения и перегревания, предохранять стопу от механических повреждений, помогать мышцам и связкам, удерживать свод стопы в нормальном положении, обеспечивать благоприятный микроклимат вокруг стопы, способствовать поддержанию необходимого температурно-влажностного режима при любых микроклиматических условиях внешней среды. Обувь должна отвечать гигиеническим требованиям – быть лёгкой, удобной, не стеснять движений, соответствовать форме и размеру стопы. Тогда пальцы ног располагаются свободно и ими можно шевелить. Но она может явиться причиной большого количества деформаций и заболеваний стоп.
Тесная и короткая обувь затрудняет походку, жмёт ногу, нарушает кровообращение, причиняет боль и с течением времени изменяет форму стопы, нарушает нормальный её рост, деформирует пальцы, способствует образованию трудно заживающих язв, а в холодное время года – отморожению, усиливает потливость. Слишком свободная обувь тоже вредна. Ходьба в ней быстро утомляет, и могут возникнуть потёртости, особенно в области подъёма.
Подошва должна хорошо сгибаться. Жесткая подошва затрудняет ходьбу (ограничивается угол изгиба, задник обуви стягивается с пятки), снижает работоспособность мышц голеностопного сустава, повышает температуру кожи ноги и потоотделения.
Насколько необходимо обеспечить максимальную подвижность передней части стопы, настолько же необходимо обеспечить максимальную стабильность пятки. Задник должен быть прочным, не допускающим скольжения стопы. Задник должен охранять, плотно охватывать пятку, предупреждать её деформацию.
Обувь, отвечающая гигиеническим требованиям, помогает избегать неприятных, подчас болезненных явлений. Таким образом, обувь не должна сжимать стопу нарушать крово-лимфообращение, препятствовать естественному развитию ноги. Перед большим пальцем должно оставаться пространство 0,5 – 1 см.
Прежде чем покупать детскую кожаную обувь следует для начала обратить внимание на перечисленные выше требования, тогда ребенку будет удобно ходить в такой обуви, которая не будет стеснять и сдавливать его движения.
Заключение
В заключении данной курсовой работы, хотелось бы обобщить и подвести итоги выше написанному:
Обувь, как и одежда, является предметом первой необходимости, которая в процессе потребления обеспечивает необходимые условия для поддержания нормальной жизнедеятельности организма человека, т. е. в первую очередь — это удовлетворение материальных потребностей.
К обуви, выполняющей утилитарные, защитные и эстетические функции, предъявляются требования долговечности и износостойкости. Перечисленные функции должны обеспечиваться в течение длительного потребления (носки) в соответствующих условиях.
Однако немаловажную роль играют и нематериальные потребности, обусловленные эстетическими идеалами и запросами человека, которые формируются той социальной средой, в которой он живет.
Следовательно, весь комплекс приведенных выше требований к обуви в конечном итоге влияет на потребление, спрос и эффективность реализации, т. е. зависит от потребительских свойств обуви.
Основные требования к обуви как к товару: социальные, функциональные, эргономические, эстетические и технико-экономические. Они в основном и определяют потребительские свойства обуви. В то же время она должна отвечать требованиям транспортабельности, стандартизации и унификации, патентно-правовым и экологическим требованиям.
Социальные требования обусловлены потреблением обувных товаров разными группами населения, соответствием выпускаемой обуви спросу, целесообразностью ее производства, перспективой продажи с учетом сезонного спроса и в соответствии с оптимальным ассортиментом.
Следовательно, обувь должна выпускаться с учетом половозрастного принципа и занятости человека: для дома и отдыха, работы, туризма, а также в зависимости от сезона носки. Необходимо учитывать и моральный износ.
Функциональные требования формируются на стадиях разработки модели, конструирования, производства. Конструкция обуви должна обеспечивать легкость надевания, надежность закрепления на ноге и удобство снятия с ноги, нормальное выполнение стопой функции движения и физиологического обмена, обеспечивать надежность и быть ремонт-но-пригодной.
Внутренняя поверхность не должна беспокоить ногу, а материалам верха и подкладки следует быть мягкими, обладать необходимой растяжимостью, чрезмерно не сдавливать ногу.
В конечном итоге обувь должна обеспечивать свою основную функцию — защищать стопу от воздействия внешних факторов окружающей среды и быть достаточно универсальной.
Эргономические требования обусловлены антропометрическими, физиологическими и санитарно-гигиеническими показателями, а также безопасностью пользования обувью.
Обувь должна соответствовать форме, размерам, полноте стопы, обеспечивать удобство при носке, детали верха ее — изменять свои размеры от натяжения изгиба и увлажнения пропорционально увеличению размеров и объема стопы при движении и длительном нахождении в обуви. Она должна отвечать также требованиям по массе и быть нежесткой, т. е. обеспечивать при носке минимальные затраты энергии человека.
При ходьбе функция обуви — амортизировать и снижать реакцию на толчки и удары при опоре ноги на грунт, создавать микроклимат вокруг стопы, обеспечивающий комфортные условия, обеспечивать санитарно-гигиенические требования (газо-, паро- и воздухопроницаемость, влагообменность) и теплозащиту и влагозащиту стопы, безопасное движение без излишнего шума (стука, скрипа), материалы, из которых она изготовлена, должны быть безвредными.
Эстетические требования — образная выразительность обуви, рациональность ее формы, целостность конструкции и товарный вид. Она должна соответствовать моде, ансамблю одежды и быть оригинальной, создавать единство композиции за счет силуэта, пластики, пропорции, цвета, характера линий. Необходимо, чтобы художественное решение соответствовало удобству пользования обувью, которой надлежит быть тщательно отделанной, снабженной четкой маркировкой, сравнительно недорогой и не требовать сложного ухода.
Потребительские свойства обуви и качество формируются на стадии конструирования, состоящей из двух связанных между собой процессов: разработки формы и размеров колодки и построения моделей обуви с учетом стиля, желаемости фасона, силуэта и прогноза моды.

Список использованных источников и литературы

Государственный стандарт союза СССР. Обувь детская. Технические условия. ГОСТ 26165-84.
Павлин А.В., Мирошников Е.А. Товароведение обувных товаров. М.: Экономика, 1983. –248с.
Степаненко Д.Ю. Кожа, обувь, качество: Учебное пособие. –Владивосток, 1997. –218с.
Теплов В.И., Сероштан М.В. и др. Коммерческое товароведение. М., 2000. –620с.
Шварц А.С., Кондратьков Е.Ф. Современные материалы и их применение в обувном производстве. М., «Легкая индустрия», 1978. – 244с.
Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза кожевенно-обувных товаров. Ростов-на-Дону. 2001. – 96с.



Теплов В.И., Сероштан М.В. и др. Коммерческое товароведение. М., 2000. С.213-214.
Степаненко Д.Ю. Кожа, обувь, качество: Учебное пособие. –Владивосток, 1997. С.72.
Павлин А.В., Мирошников Е.А. Товароведение обувных товаров. М.: Экономика, 1983. С.97, 155, 157.
Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза кожевенно-обувных товаров. Ростов-на-Дону. 2001. С.61-63.
Государственный стандарт союза СССР. Обувь детская. Технические условия. ГОСТ 26165-84.
Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза кожевенно-обувных товаров. Ростов-на-Дону. 2001. С.3-5.

1


7




 

НАШИ КОНТАКТЫ

Skype: forstuds E-mail: info@forstuds.ru

ВРЕМЯ РАБОТЫ

Понедельник - пятница 9:00 - 20:00 (МСК)

ПРИНИМАЕМ К ОПЛАТЕ