Дипломная работа

от 20 дней
от 7 499 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1 499 рублей

Реферат

от 3 дней
от 529 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 79 рублей
за задачу

Билеты к экзаменам

от 5 дней
от 89 рублей

 

Реферат Роль рекламы и маркетинга в страховании - Страхование, страховое дело

  • Тема: Роль рекламы и маркетинга в страховании
  • Автор: Лена Михалькова
  • Тип работы: Реферат
  • Предмет: Страхование, страховое дело
  • Страниц: 15
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 500 рублей

altText

Выдержка

успеха - добросовестная работа и предложение услуг, актуальных для потребителя. О работе компании и о ее продуктах должно знать как можно больше людей, и реклама - лучший способ заявить о себе. Но начинают почему-то не с нее.
Тщательно подбирая информационные поводы, компании рассказывают о себе со страниц газет и журналов, руководители дают интервью прессе и на телевидении. Конечно, развитие общественных связей (PR) - нужное дело, но оно эффективно лишь в сочетании с активной, запоминающейся рекламной кампанией. Но, как правило, только жесткая конкуренция заставляет компании заботиться о своем имидже, последовательно создавать его и продвигать в средствах массовой информации. Так, например, реклама зарубежных страховщиков изобретательна и напориста. И это неудивительно - уровень конкуренции и насыщенность рынка не располагают к расслабленности и использованию банальных ходов.
Слабая конкуренция неспособна вывести креативные разработки за тесный круг известных тем: "Надежность" во всех ее прекрасных формах, "Доброта", "Семья" и "Забота о детях". Но следует учесть, что с определенного момента любые темы "вырабатываются". Это еще более проявляется, когда конкуренция усиливается. Чтобы реклама постоянно работала на создание Доверительного образа компании, творческие концепции лучше регулярно изменять.








Выводы и предложения
Реклама и маркетинг - эти понятия стали за последние годы необходимой составляющей успеха страховых компаний. Битва за клиента заставляет страховщиков находить все более и более утонченные способы воздействия на аудиторию, выделяя свою компанию и предлагаемые ей услуги среди десятков аналогичных предложений.
Одной из особенностей страхового рынка является то, что, не смотря на конкурентную борьбу, у страховщиков есть одна единая цель - прежде всего, сделать страхование привлекательным для человека, заставить поверить в его пользу, выгоду и незаменимость.
Но не стоит забывать о том, что у рекламных агентств и их клиентов есть общая задача: рекламная кампания должна достигать поставленных целей. Этот результат мечтают получить не только страховщики, но и серьезные рекламные агентства. Причина проста: чем успешнее рекламная кампания, тем больше вероятность получить заказ и в следующем году. Чем успешнее рекламная кампания, тем больше вероятность увеличения бюджета. Чем больше бюджет, тем... лучше, в том числе и для стимулирования творческих разработок.




Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс РФ от 30.11.1994 N 51-ФЗ часть 1, гл.48. (ред. от 26.06.2007).
2.Закон «О медицинском страховании граждан в РФ». от 28 июня 1991 года N 1499-1 ред. от 21 марта 2007.
3. Об организации страхового дела в Российской Федерации: Закон Российской Федерации от 27.11.1992 г. № 4015-1 (в ред. Федерального закона от 10.12.2003 № 172-ФЗ).
4. Гинзбург А. И. Страхование. — СПб.: Питер, 2004.
5. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. Практ. пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 336 с.
6. Зубец А. Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
7.Макеева Д.Р. Маркетинговые стратегии в области страхования жизни. Цюрих, 2004/Журналы «Практический маркетинг» №11 2004.
8. Теория и практика страхования: Учеб. пособие. — М.: Анкил, 2005.
9. Бизнес-Сервис. СМИ о страховании: Ежедневная подборка. — 2006-2007.
10.http://www.allinsurance.ru/ Страхование в России.

Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. Практ. пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - с. 35.
Теория и практика страхования: Учеб. пособие. — М.: Анкил, 2005. – С.80-82.
Гинзбург А. И. Страхование. — СПб.: Питер, 2004.- С.78.
Зубец А. Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – С.124.
Теория и практика страхования: Учеб. пособие. — М.: Анкил, 2005. – С.67.




15


 

ПРИНИМАЕМ К ОПЛАТЕ