Дипломная работа

от 20 дней
от 7 499 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1 499 рублей

Реферат

от 3 дней
от 529 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 79 рублей
за задачу

Билеты к экзаменам

от 5 дней
от 89 рублей

 

Курсовая Политический пиар - Политология

  • Тема: Политический пиар
  • Автор: Юлия
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Политология
  • Страниц: 22
  • ВУЗ, город: Москва
  • Цена(руб.): 1500 рублей

altText

Выдержка

нии представляют собой очень активный процесс, в который оказываются вовлечены как интеллектуальные, так и материальные средства.
Итак, в процессе избирательной кампании возникают определенные коммуникативные задачи. Одной из них становится сведение предлагаемой идеологии к ограниченному набору упрощенных представлений для облегчения общения с массовой аудиторией. Безусловно, что необходимо тщательное планирование избирательной кампании.
Сегодня политтехнологи разделяют «белый» и «черный» пиар, хотя и условно. Важно прваильно направить вектор, тогда для кого-то этот «пиар» становится «белым», а для кого-то – «черным».
«Черный пиар – деятельность, направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевленного или неодушевленного объекта, но не обязательно поливание грязью и ложью. Обычно он замаскирован под следующее:
– борьба за права потребителей;
– борьба за честную конкуренцию;
– борьба за права человека;
– борьба за свободу слова».
В ходе черного пиара зачастую распространяется провокационная информация, якобы исходящая от жертвы пиара.
С «белым» – все достаточно ясно (когда все и вся хорошие). А вот с «черным» – вопрос отдельный. Вообще, тема «черного PR» – благодатная. Ее обсуждают и за нее берутся все, кто умеет это делать и тот, кто знает об этом лишь понаслышке.
Правду говорят, специфика демократии предопределяет факт использования негативных методов в предвыборной борьбе. Это нормальная ситуация. Классики PR определяют основные типы «грязных» методов: подкуп избирателей, манипуляция законодательством, использование государственного контроля на выборах, давление на кандидатов и избирателей, финансовые нарушения, мобилизация властных ресурсов, фальсификация результатов выборов, неправомерная регистрация избирателей, использование чужого права голоса, мероприятия по срыву выборной деятельности кандидата, агитация с нарушением закона, негативные кампании и контрпропаганда.
Причем применение большинства приемов возможно только благодаря мобилизации властных ресурсов. Речь идет об «административном ресурсе». Он может стать универсальным рычагом влияния на исход выборов, особенно там, где влияние власти подавляющее.
Еще одна сторона «черного PR» – это использование манипулятивных технологий – аналог скрытой, недобросовестной, неэтичной рекламы. Какую же картину рисуют избирателям?
Классика жанра – есть добрые, заботливые люди, которые делают все, чтобы жить стало лучше, работают, не покладая рук. Лишь изредка они позволяют себе непродолжительный сон или отдых во время всенародных праздников. Самый распространенный прием – создание текстов внушения или видеоряда, где используются специальные речевые обороты и термины. Так, в частности, работают слова распространенной песни «Команда профессионалов». И обязательно – лидер или кандидат должен светиться добротой и мудростью. Это понятно каждому.
С другой стороны. Присоединение конкурента к негативным действиям, которые он не совершал. Например, традиционно применяется обвинение коммунистов в грехах сталинизма. Демократов оппоненты постоянно обвиняют в обнищании народа.
Компромат. Его поиск на оппонента носит постоянный характер. Каждый политик готов к тому, что журналисты обнародуют любые неприглядные страницы его биографии. С другой стороны, закон следит за тем, чтобы эти факты соответствовали действительности. Фабриковать же виртуальный компромат – целое искусство. Иногда используется даже не «черный PR», а пропаганда.
Нам необходим цивилизованный PR. И пусть звучит это пафосно, но это наш гражданский долг. Пока у политиков будет публичная возможность уличать в грехах друг друга, у избирателей останется шанс выбрать претендента, отличая «белое» и «черное». Следует помнить: если вы обнаружите, что на вас пытаются воздействовать грязными методами ведения предвыборной пропаганды, сами сделайте выводы о данном кандидате.
2. Использование СМИ на примере выборов в органы местного самоуправления г. Заречного Пензенской области
Теперь рассмотрим, как используются средства массовой информации современными политическими деятелями на примере выборов в органы местного самоуправления г. Заречного Пензенской области.
В России были образованы три уровня власти: федеральный, региональный, местное самоуправление. Наиболее приближенным к гражданам уровнем власти является местное самоуправление. Это первый уровень, где происходит формирование интересов населения.
Местное самоуправление выступает тем фактором, который объединяет людей, проживающих на территории муниципального образования. Именно на уровне местного самоуправления граждане непосредственно знакомятся с местными проблемами и участвуют в общественных делах.
Местное самоуправление помогает гражданам осознать, что демократия – это не формальность, а социальное партнёрство, личное участие каждого. Абстрактное право на свободу реализуется в конкретном праве на осуществление местного самоуправления. Участие граждан в осуществлении местного самоуправления способствует преодолению патернализма, формирует гражданскую культуру и новый тип личности.
1 марта 2009 года в г. Заречном Пензенской области состоялись выборы в Собрание представителей Заречного. «Одной из особенностей нынешней предвыборной кампании стало массовое выдвижение кандидатов-женщин – 14 человек. Для сравнения – в областном центре в Гордуму выдвинулось 13 женщин. По возрасту среди тех, кто претендует на статус кандидата, преобладает контингент от 40 до 45 лет, хотя общий возрастной ценз значительно шире: самый молодой кандидат – 1989 года рождения, самый пожилой – 1943 года. Среди зарегистрированных – около 50 руководителей различных предприятий и организаций, 5 врачей, 7 педагогов, около 15 инженеров, 8 пенсионеров, 2 студента, 2 временно не работающих и другие. По статистике большинство претендентов имеют высшее образование. Среди подавших заявление двое уже утратили статус выдвинутых кандидатов. Среди тех, кто готовится к предвыборной гонке, – 20 действующих депутатов, которые планируют продолжить депутатскую карьеру» («Наш город». – 2009. – №2. – 14 января).
В период агитации за кандидатов в депутаты стал вездесущий «пиар». В ход были пущены испытанные технологии по имени «черный пиар» – попросту создание негативного общественного мнения. Объектом нападения стало общественное движение «Наш город» и его сторонники.
В статье «Кто управляет гряземетом?» слово было предоставлено известному зареченскому депутату и кандидату в депутаты Собрания представителей Заречного Николаю Ивановичу Корсакову.
«Почему же так сильно противодействие, казалось бы, нормальному процессу выборов в депутаты Собрания представителей? Да потому, что суть нынешних выборов – это попытка одной стороны оставить все как есть еще на 5 лет (увеличив период правления до 17 лет). И попытка другой стороны – независимых от администрации граждан, разделяющих взгляды общественного движения «Наш город», избавить город от порочной системы. От системы, в которой чиновника администрации, якобы, контролирует подчиненный этого же чиновника. Результат такого самоконтроля – остановка развития города, крах практически всех инвестиционных проектов, дефицит бюджета вот уже десяток лет подряд и, как следствие, – отсталость городской инфраструктуры, коррупция, чинопоклонство, местничество и весь сопутствующий ассортимент. Власть никто просто так не отдаст. Отсюда – приглашенные политтехнологи, псевдокандидаты и все гнусности в ходе предвыборной кампании, в том числе, и «черный пиар» («Наш город». – 2009. – №6. – 12 февраля)
По факту распространения листовок «Пятая колонна» кандидаты в депутаты Букин О.В., Корсаков Н.И., Дурин О.В., Чубук В.Э. подали заявление о возбуждении уголовного дела в отношении лиц, ответственных за выпуск и распространение этих листовок, по признакам преступлений, предусмотренных частью 2 статьи 129 УК РФ (клевета), частью 2 (пункт В) статьи 282 УК РФ «Возбуждение ненависти либо вражды, а равно унижение человеческого достоинства, совершенные организованной группой» и статьей 136 УК РФ «Нарушение равенства прав и свобод человека и гражданина».
Были использованы следующие способы.
Способ № 1. Быстро было создано общественное движение «Родной Заречный». Жители города обнаружили в своих почтовых ящиках листовки без выходных данных. В них содержались сведения, унижающие честь и достоинство кандидатов в депутаты Собрания представителей. Цель листовки – запутать и запугать граждан неправильными общественными движениями, некими чужеродными группировками, желающими отдать город на откуп Пензе.
«Дорогие зареченцы! Вот уже три года существует в нашем городе сила непонятного происхождения, которая с самого начала заявила о том, что ее цель – прорваться к рычагам городского управления. Речь идет о группе депутатов Собрания представителей во главе с Букиным и издаваемой ими (неизвестно, на какие средства) бесплатной газете «Наш город». Издание бесплатной газеты тиражом в несколько десятков тысяч экземпляров – удовольствие недешевое; сам Букин неоднократно признавал, что для него газета «Наш город» УБЫТОЧНА.
Задумаемся – что это значит? Ведь речь идет о миллионах рублей в год!
Откуда такие средства? Нам скажут, что Букин якобы финансирует газету на прибыль от своего основного бизнеса – продажи окон. Чрезвычайно сомнительное утверждение! Только у нас в городе работает 65 (!) средних, маленьких и крупных фирм» которые занимаются тем же самым –изготавливают окна; возможны ли при такой высочайшей конкуренции огромные доходы? Можем ли мы поверить, что бизнесмен Букин каждый год выкидывал «в трубу» миллионы своих личных средств?
Скорее всего, у газеты, помимо Букина, есть и другие «спонсоры». Мы, активисты движения «Родной Заречный», догадываемся, что это за спонсоры и чего они хотят. Едва ли они хотят просто власти в Заречном – нет! Им нужен сам Заречный! Весь наш город, целиком! Очень похоже на то, что Букин и его сотоварищи – депутаты Корсаков, Бехтев, Дурин – выступают как орудия сил, жаждущих открыть наш город и влить его в качестве района города Пензы! Думается, вы сами догадаетесь, друзья, КТО стоит за Букиным и компанией.
Городское общественное движение «Родной Заречный» еще раз призывает: зареченцы, будьте бдительны! Еще раз поинтересуйтесь у Букина и его «единомышленников» – откуда деньги на издание бесплатной газеты? Зачем газета «Наш город» выходит не только в Заречном, но и в Пензе? Какой вообще город букинцы считают «нашим»: Заречный? Или, может быть, Пензу?
ЗАРЕЧЕНЕЦ, НЕ ДАЙ СЕБЯ ОБМАНУТЬ! СНАЧАЛА УЗНАЙ ПРАВДУ, А ПОТОМ – ГОЛОСУЙ!»
Способ № 2. Комбинации с прессой. Ровно за год до выборов создали бесплатную газету под названием «Мир людей». Почему год? Существование газеты по закону позволяет ей участвовать в предвыборной кампании в качестве СМИ. Понятно, что она убыточна, но ее цель – не зарабатывать деньги. Она опять-таки необходима, чтобы создать путаницу в головах избирателей. И если газета «Наш город» прежде всего – инструмент рекламы для «Ремстроя», поэтому и распространяется бесплатно, то как оправдало затраты на издание «Мир людей»? Кстати, после 1 марта 2009 г. она прекратила свое существование, выполнив свою основную функцию, тогда как газета «Наш город» продолжает выходить и распространяется бесплатно.
Способ № 3: Отвлекающий маневр. На этих выборах для избирателей был открыт аттракцион под названием «водяной лохотрон». По квартирам разносили бланки для снятия проб воды на предмет анализа. Была распечатана «псевдонаучно-популярная бумажка», глядя на которую человек начинал думать: наконец-то серьезные люди озаботились нашим здоровьем. Но разве не смешно брать воду в каждой отдельно взятой квартире? Разве нельзя контролировать воду централизованно, из водопровода, что и так делается ежедневно соответствующей службой? Можно, конечно, но как тогда показать заботу о человеке? Именно показать, потому что это не забота, а один из способов предвыборных технологий.
Способ № 4: Прямой подкуп. Кандидаты от администрации, как правило, посылали исполнителей-подчиненных в рабочее время или после него с целью сбора заявок-наказов избирателей. Заявки тут же выполняли силами муниципального аппарата, за деньги же избирателей. Речь идет о кранах, трубах, лампочках, стеклах, то есть о том, что муниципальные деятели должны были делать постоянно по служебной обязанности. Но почему-то именно в период выборов они активизировались, раздавали подарки, как Санта-Клаус перед Рождеством. Только Рождество это не Христа, а нового депутата, точнее – не рождество, а возрождение в очередной раз. Некоторые кандидаты так и написали на своих программах: «Пришло время думать о людях». Очень откровенно, не стесняясь. То есть о людях пришло время думать потому, что выборы на носу.
Способ № 5: Барьеры и препятствия. Газета «Наш город» издается в компании «Ремстрой». Получите, пожалуйста, серию проверок. Сегодня – по кадрам, завтра – по труду, послезавтра – по охране труда или гражданской обороне и так далее, по списку и как раз в период выборной кампании.
Способ № 6: Мифические подвиги. Большинство кандидатов от администрации в своих предвыборных программах перечисляли столько сделанного за период депутатства, что поневоле задумаешься: если это все сотворили они, то чем тогда занималась администрация и соответствующие службы, и когда они выполняли свои основные обязанности?
Например, люди, близкие к администрации, приписывали себе заслуги ремонта крыш, замены лавочек, создания стоянок и даже строительства и ремонта нескольких зданий. То есть свои служебные обязанности явно путали с депутатскими.
Способ № 7: Фигуры, расставленные руками мастера. Ставленников администрации несложно было определить по выполненным под копирку большим цветным агитационным плакатам. Они были напечатаны на качественной бумаге, над ними трудились профессиональные дизайнеры. Денег на полиграфию и ретушь не жалели. Образцом для изготовления плакатов стал величественный вид бывшего главы, задержавшегося перед отъездом в ассоциацию для проверки терпения электората.
Заключение
Таким образом, из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы.
Паблик рилейшнз делает в нашей стране свои первые шаги. Но если теория в рамках нашего контекста еще только созревает, то практика созрела уже давно. Ведь первые структуры по связям с общественностью уже давно функционируют в рамках силовых ведомств и спецслужб. Их нацеленность на работу в рамках кризисных ситуаций заставила начать свои наработки именно в этом направлении. Несомненно, что общество, находящееся в переходном периоде, требует особого внимания к человеку, реально потерявшему многие свои социальные ориентиры.
Паблик рилейшнз порождает научный подход к разнообразным проблемам социального управления. Следует давно перейти от накопления нерешаемых проблем к их разрешению, и в этом существенную помощь обществу может оказать паблик рилейшнз, которая вбирает в себя многие результаты ряда наук коммуникативного цикла. Без знания их невозможно эффективное функционирование в качестве специалистов по ПР.
Паблик рилейшнз заинтересована как во внешней, так и во внутренней аудитории. Это отражение внимания общества к человеку, когда человек перестает быть безмолвным винтиком. С другой стороны, условия демократического развития позволяют большим группам людей иметь автономное от других поведение. Речь идет о сознательном порождении разнообразия человеческого поведения. Все это в ответ требует усиления работы методов, позволяющих достигать определенного согласия в поведении. Паблик рилейшнз одновременно и наука, и искусство. Поэтому она требует нового поколения профессионалов, к которым мы еще не готовы, поскольку не можем осуществить соединения как теоретических знаний, так и практических умений.
Список использованной литературы
Варшавская Е. О тенденциях развития Паблик Рилейшнз//Маркетинг. – 2002. – № 5. – С. 62-69.
Демидов А.И., Долгов В.М., Малько А.В. Политология. – М.: Гардарики, 2004. – 397 с.
Желтов В.В. Основы политологии. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 544 с.
Ирхин Ю.В. Политология. – М.: Экзамен, 2007. – 894 с.
Катлип С.М., Центер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – 8-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 624 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, Киев, Ваклер, 2003. – 528 с.
Мухаев Р.Т. Политология. – М.: ПРИОР, 2000. – 400 с.
Панарин А.С. Политология. – М.: ПРОСПЕКТ, 2004. – 428 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, Киев, Ваклер, 2002. – 624 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Изд-во «Дело», 2001. – 296 с.
Желтов В.В. Основы политологии. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С. 187.
Мухаев Р.Т. Политология. – М.: ПРИОР, 2000. – С. 135.
Демидов А.И., Долгов В.М., Малько А.В. Политология. – М.: Гардарики, 2004. – С. 88.
Желтов В.В. Основы политологии. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С. 188.
Желтов В.В. Основы политологии. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – С. 189.
Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. – 2-е изд. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 2000. – С. 277.
Катлип С. М., Центер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – 8-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – С. 242.
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 2000 . – С. 165.
Там же, с. 165.
Там же, с. 165.
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 2000 . – С. 166.
Варшавская Е. О тенденциях развития Паблик Рилейшнз//Маркетинг. – 2002. – № 5. – С. 63.




HYPER13PAGE HYPER15

16


 

НАШИ КОНТАКТЫ

Skype: forstuds E-mail: [email protected]

ВРЕМЯ РАБОТЫ

Понедельник - пятница 9:00 - 18:00 (МСК)

ПРИНИМАЕМ К ОПЛАТЕ