Дипломная работа

от 20 дней
от 7 499 рублей

Курсовая работа

от 10 дней
от 1 499 рублей

Реферат

от 3 дней
от 529 рублей

Контрольная работа

от 3 дней
от 79 рублей
за задачу

Билеты к экзаменам

от 5 дней
от 89 рублей

 

Курсовая Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности - Ценообразование

  • Тема: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности
  • Автор: Марта
  • Тип работы: Курсовая
  • Предмет: Ценообразование
  • Страниц: 40
  • ВУЗ, город: ------
  • Цена(руб.): 1500 рублей

altText

Выдержка

и брэндов пива по методу Interbrand с выделением доли брэнда, характерной для крупных тнк, в нематериальных активах БалтикаОчаковоСолодовЧистая выручка, млн. руб.12 8646 6531 440Маржа операционной прибыли, %35%44%32%Операционная прибыль, млн. руб.4 4382 927461Операционная прибыль за вычетом налога на прибыль, млн. руб.2 8851 903300Средняя величина задействованного капитала, млн. руб.11 0635 7211 238Стоимость капитала, %5%5%5%Величина нематериальных активов, млн. руб.2 3321 617238Доля брэнда в НМА, %35%35%35%Доля брэнда в НМА, млн. руб.81656683Брэнд-мультипликатор9,493,074,26Стоимость брэнда, млн. руб.7 7421 737354Стоимость брэнда, млн. долл.2475511Источник: V-RATIO, Interbrand, ОФГ, S&P, Мorgan Stanley, расчеты автораВ таблице приведено сравнение оценок, рассчитанных по разным методам. Наглядно видно, что оценка стоимости брэнда по методике компании Interbrand во всех случаях превышает оценку, полученную по методике V-RATIO. В первом случае (когда учитывается доля всех брэндовых факторов) она значительно превышает оценку VR BV&A (в 1,8-2,2 раза), во втором случае превышение колеблется в пределах 1,1-1,9 раз. Это превышение в основном возникает из-за использования в оценке результатов прошлого функционирования брэнда, в то время как в первом варианте к нему добавляется учет компетенций по управлению брэндом.Важно отметить, что результаты третьего варианта методики Interbrand, в котором применялась доля брэнда мировых производителей пива, практически совпадает с оценкой по методу VR BV&A. Скорее всего, это связано с тем, что расчет доли брэнда и методика расчета оценки стоимости брэнда имеют одинаковую базу. Использование результатов исследования V-RATIO в качественно иной методике Interbrand нарушало органичность и единые принципы построения оценки Interbrand. Это могло привести к еще большему смещению и без того завышенных оценок.В третьем варианте расчета по методике Interbrand оценки стоимости брэндов «Балтика» и «Очаково» превышают оценки по VR BV&A, оценка стоимости брэнда «Солодов» меньше соответствующей оценки V-RATIO. Это может объясняться двумя причинами. Во-первых, доля брэнда в нематериальных активах, связанных с маркой «Солодов», может быть выше 35%. Во-вторых, в 2002 году компания «Красный Восток» несла значительные расходы на поддержку и развитие нового брэнда, что привело к снижению операционной прибыли брэнда. Если «вернуть» эти расходы в операционную прибыль, то оценка стоимости брэнда будет равна 16 млн. долл.сравнение трех вариантов расчета стоимости брэндов по методике Interbrand c методикой V-RaTIO БалтикаОчаковоСолодовInterbrand, доля брэндовых факторов в продажах, стоимость брэнда, млн. долл.5268925 Расхождение с оценкой по VR BV&A2,21,91,8Interbrand, доля брэнда в продажах, стоимость брэнда, млн. долл.4535223 Расхождение с оценкой VR BV&A1,91,11,7Interbrand, доля брэнда в НМА у ТНК, стоимость брэнда, млн. долл.2475511VR BV&A, стоимость брэнда, млн. долл.2364613Несмотря на значительные расхождения, оценки компаний V-RATIO и Interbrand оказываются оценками одного масштаба. Это наглядно видно из сравнения оценок стоимости российских пивных брэндов, рассчитанных по методике V-RATIO, и международных пивных брэндов, оцененных компанией Interbrand. сравнительная таблица стоимости брэндовБрэндСтоимость брэнда, млн. долл.Чистая выручка, млн. долл.BV–to-Sales ratioV-RATIO BRAND VALUATION & ANALYSISБалтика2364100.58Очаково462120.22Солодов13460.29InterbrandBudweiser10 8386 3751.7Heineken2 2661 7841.3Carlsberg1 0752 1090.5Коэффициент BV-to-Sales ratio (Brand Leverage в интерпретации методики Interbrand) позволяет устранить эффект влияния перепадов в объеме продаж от года к году и позволяет сравнивать брэнды разного масштаба. Российские брэнды безусловно являются более слабыми брэндами по сравнению с брэндами транснациональных корпораций. Соответственно, их «рычаг» меньше в 3-5 раз. Однако брэнд «Балтика» может рассматриваться наравне с брэндом Carlsberg (в 2001 году Carlsberg находился на месте в ежегодном рейтинге брэндов компании Interbrand, а в последующих годах он уже не входил в сотню сильнейших брэндов мира). Эффективность брэнда «Балтика» даже превышает эффективность брэнда «Carlsberg».

 

ПРИНИМАЕМ К ОПЛАТЕ